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Il mondo dei regali aziendali sta cambiando pelle. Se fino a qualche anno fa bastava stampare un logo su una penna di plastica per sentirsi “coperti” sul fronte marketing, oggi le aspettative sono drasticamente diverse. Guardando verso il 2026, il merchandising aziendale non è più vissuto come un costo accessorio, ma come un vero e proprio canale di comunicazione che deve trasmettere i valori del brand.
Noi di Gemar Parma, che dal 1994 trasformiamo oggetti in veicoli di marketing, abbiamo analizzato le richieste del mercato per anticipare cosa cercheranno le aziende nel prossimo futuro.
1. Corporate Fashion: L’addio alla “Maglietta Sponsor”
Il trend più forte per il 2026 riguarda l’abbigliamento promozionale. Dimenticate le t-shirt sformate e i cappellini rigidi che finiscono in fondo all’armadio. Il futuro è il “Corporate Fashion”.
Le aziende non cercano più “divise”, ma capi che i dipendenti e i clienti vogliano indossare anche nel tempo libero.
Le caratteristiche dell’abbigliamento aziendale 2026:
- Qualità Retail: I capi promozionali devono competere con quelli che si trovano nei negozi di moda. Felpe con tagli moderni (oversize o fit strutturato), giacche softshell performanti e tessuti tecnici traspiranti.
- Branding “No-Logo”: O meglio, logo discreto. La tendenza 2026 premia la finezza. Invece di una stampa gigante sul petto, si preferiscono micro-ricami tono su tono, etichette tessute sul bordo inferiore o personalizzazioni sulla manica. L’obiettivo è creare un capo di stile, non un cartellone pubblicitario ambulante.
- Workleisure: La fusione tra abbigliamento da lavoro e tempo libero. Polo in tessuti tecnici che vanno bene sia per una riunione che per il campo da golf, o zaini business dal design urbano.
Nel nostro laboratorio creativo, vediamo sempre più richieste di ricami ad alta definizione su tessuti premium: un segnale che l’abbigliamento aziendale è diventato uno status symbol.
2. Sostenibilità “Radicale” e Tracciabile
Dire “siamo green” non basta più. Nel 2026, la sostenibilità nel merchandising sarà legata alla trasparenza.
I clienti vogliono sapere non solo se il gadget è riciclato, ma da dove viene. Saranno protagonisti:
- Materiali R-PET certificati (plastica riciclata con tracciabilità).
- Cotone Organico GOTS che garantisce una filiera etica.
- Gadget “Zero Waste”: Oggetti progettati per durare anni, non mesi. Borracce termiche di alta gamma, lunch box in acciaio e shopper in juta ultra-resistente.
In Gemar abbiamo anticipato questo trend investendo in tecnologie di stampa a basso impatto per garantire che anche la personalizzazione rispetti l’anima green del prodotto.
3. Tech-Minimalism: utilità prima di tutto
Il gadget tecnologico resta un best-seller, ma cambia la forma. Basta powerbank pesanti e chiavette USB di bassa capacità. Il trend 2026 vira verso il minimalismo funzionale.
Cosa cercheranno le aziende?
- Caricatori Wireless di design: Oggetti belli da tenere sulla scrivania, magari realizzati in bambù o legno certificato.
- Smart Tag: Localizzatori bluetooth brandizzati (utilissimi per chi viaggia).
- Accessori per lo Smart Working: Supporti per laptop ergonomici, ring light portatili e cuffie con cancellazione del rumore.
Il regalo deve risolvere un problema quotidiano del cliente. Se è utile, verrà usato. Se viene usato, il tuo brand verrà ricordato.
4. L’Esperienza della personalizzazione
Il vero lusso nel 2026 sarà l’unicità. Le aziende si stanno allontanando dai cataloghi standardizzati per cercare progetti su misura.
Qui entra in gioco il valore aggiunto di un partner come Gemar. Avere un laboratorio interno ci permette di sperimentare tecniche miste: una stampa digitale unita a un dettaglio floccato (effetto velluto), o un’incisione laser su materiali insoliti. Il trend è il “Private Label”: creare intere linee di prodotti (dalla penna alla felpa, al packaging) completamente personalizzate, come se l’azienda avesse lanciato una propria linea di merchandising esclusiva.
Come prepararsi al 2026?
Il filo conduttore dei trend 2026 è la qualità percepita. Regalare un oggetto scadente oggi è controproducente: comunica trascuratezza.
Investire nel merchandising del futuro significa scegliere meno oggetti, ma di valore superiore, capaci di raccontare la storia del tuo brand attraverso il tatto, la vista e l’utilità.
Vuoi anticipare i tempi e creare una linea di abbigliamento o gadget che lasci il segno? Vieni a trovarci nel nostro showroom a Parma o contattaci per una consulenza. In Gemar non stampiamo solo loghi, progettiamo il tuo prossimo successo promozionale.
